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企業新聞

養生外賣銷量暴漲372.2%,中醫藥食養開始引領新方向

發布時間 : 2024-05-24

“有全民健康,就沒有全面小康”。


隨著天氣變冷,養生中藥奶茶火了。有數據顯示,10月中旬以來,關鍵詞“養生”的外賣產品銷量同比增長372.2%。這一現象證實了中醫養生產品“美味與健康可以兼得”的趨勢和需求,為消費者增加了新的“養生覺悟”。

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一、全民大健康


2016年,黨中央國務院印發《“健康中國2030”規劃綱要》,發出建設健康中國的號召,明確了建設健康中國的大政方針和行動綱領,人民健康狀況和基礎醫療衛生服務的公平性、可及性持續得到改善。尤其在經過三年疫情,國家和民眾對于健康問題更是極度關注。


2022年4月,《健康中國行動2022年工作要點》發布,以“大衛生、大健康”為理念,以基層為重點,以改革創新為動力,建立健全健康體系,促進以治病為中心向以健康為中心轉變,提高人民健康水平。


在后疫情時代,隨著全民大健康意識的形成和發展,消費者從被動的尋醫問藥開始變成主動的健康管理。在小紅書上,關于“中式滋補”“藥食同源”等中醫理念開始走紅出圈?!八幨惩础备浅蔀樾律南M選擇。

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圖示:小紅書大健康行業趨勢&營銷策略分享

二、中醫藥發展前景


今年夏天,曬背、三伏貼、八段錦這些傳統中醫的養生方式在小紅書上火了一把,并且掀起了一波老中醫入駐熱,用戶與老中醫們交流得不亦熱乎。


為什么會出現這一現象呢?


據CBNData發布的《2020中式養身行業洞察》我們可得悉,近六成受訪者表示新冠疫情發生后自己對中醫藥的關注度、信任度明顯提高。


此外,隨著中國經濟的快速增長和居民生活水平的提高,越來越多的人開始關注健康養生。而在眾多養生方法中,中藥材因其獨特的內調理念,深受青睞。以中醫提倡“治未病”為例?!饵S帝內經》:“圣人不治已病治未病,不治已亂治未亂......夫病已成而后藥之,亂已成而后知之,譬猶渴而穿井,斗而鑄錐,不亦晚乎!”(《素問·四氣調神大論》),這一理論重在強調“防患于未然”,符合現下健康管理理念。而所謂的未病先防,就是在疾病尚未發生之前,采取各種預防措施,以防止疾病的發生。其中包括重視精神調養,重視養生。

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圖示:2022年消費者健康觀念TOP6

北京大學中國健康發展研究中心主任李玲說:“中醫藥是我國獨具特色的健康資源,也是潛力巨大的經濟資源。只要我們加速適應并搶抓機遇,認真貫徹新理念,加快培育新動能,推動中醫藥大健康產業不斷做強做大,中醫藥一定能夠成為世界人民健康的新選擇?!彼J為中醫藥可能是中國未來的新動能。


除此之外,還有國家政策方面的支持?!丁敖】抵袊?030”規劃綱要》指出,到2030年,充分發揮中醫藥在治未病中的主導作用、在重大疾病治療中的協同作用、在疾病康復中的核心作用。大力傳播中醫藥知識和易于掌握的養生保健技術方法,實現中醫藥健康養生文化創造性轉化、創新性發展。


三、芝白金的追求理念


自古提出的“上工治未病”、藥食同源理念在我國沿襲至今。11月17日,國家衛健委、國家市場監督管理總局聯合發布《關于黨參等9種新增按照傳統既是食品又是中藥材的物質公告》,經安全性評估及試點生產經營,將靈芝、黨參、肉蓯蓉、鐵皮石斛、西洋參、黃芪、山茱萸、天麻、杜仲葉等9種物質納入【藥食同源】目錄。

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在健康領域,我國中醫養生文化源遠流長。在《國民營養計劃(2017—2030年)》特別指出,要大力發展傳統食養服務,實施中醫藥治未病健康工程,進一步完善適合國民健康需求的食養制度體系。


作為靈芝行業中的一員,芝白金以制藥的態度,生產藥的工藝,檢驗藥的標準打造“芝中白金”。優選北緯31度的黃金靈芝生長帶——安徽金寨,即《本草綱目》所載的“赤芝生霍山”,把‘道地藥材’植入品牌理念中。

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芝白金在靈芝孢子粉的收集上采用專利技術、科學收集,保證靈芝孢子粉的純度。高于國家標準的46項專業檢測,對重金屬、農殘、微生物等進行檢測,讓品質得到真正的保障。以靈芝的活性物質靈芝三萜含量檢測為例,根據2020版《中國藥典》標準,靈芝孢子粉三萜含量國家標準不得少于0.50%,芝白金破壁靈芝孢子粉靈芝三萜含量高達12g/100g,遠高于國家標準24倍。


此外,芝白金破壁靈芝孢子粉取得了中國有機認證、歐盟有機認證,增加了靈芝產品的安全性,消費者可放心食用。


總之,在政策支撐、市場需求、資本推動的多重因素影響下,中醫藥前沿創新不斷加速,靈芝行業也將迎來多重創新爆發點。


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