行業動態

  2022年4月，《健康中國行動2022年工作要點》發布，以“大衛生、大健康”為理念，以基層為重點，以改革創新為動力，建立健全健康體系，促進以治病為中心向以健康為中心轉變，提高人民健康水平。

  在后疫情時代，隨著全民大健康意識的形成和發展，消費者從被動的尋醫問藥開始變成主動的健康管理。在小紅書上，關于“中式滋補”“藥食同源”等中醫理念開始走紅出圈?！八幨惩础备浅蔀樾律南M選擇。

圖示：小紅書大健康行業趨勢&營銷策略分享

  今年夏天，曬背、三伏貼、八段錦這些傳統中醫的養生方式在小紅書上火了一把，并且掀起了一波老中醫入駐熱，用戶與老中醫們交流得不亦熱乎。

  為什么會出現這一現象呢？

  據CBNData發布的《2020中式養身行業洞察》我們可得悉，近六成受訪者表示新冠疫情發生后自己對中醫藥的關注度、信任度明顯提高。

  此外，隨著中國經濟的快速增長和居民生活水平的提高，越來越多的人開始關注健康養生。而在眾多養生方法中，中藥材因其獨特的內調理念，深受青睞。以中醫提倡“治未病”為例?！饵S帝內經》：“圣人不治已病治未病，不治已亂治未亂......夫病已成而后藥之，亂已成而后知之，譬猶渴而穿井，斗而鑄錐，不亦晚乎！”（《素問·四氣調神大論》），這一理論重在強調“防患于未然”，符合現下健康管理理念。而所謂的未病先防，就是在疾病尚未發生之前，采取各種預防措施，以防止疾病的發生。其中包括重視精神調養，重視養生。

圖示：2022年消費者健康觀念TOP6

  北京大學中國健康發展研究中心主任李玲說：“中醫藥是我國獨具特色的健康資源，也是潛力巨大的經濟資源。只要我們加速適應并搶抓機遇，認真貫徹新理念，加快培育新動能，推動中醫藥大健康產業不斷做強做大，中醫藥一定能夠成為世界人民健康的新選擇?！彼J為中醫藥可能是中國未來的新動能。

  除此之外，還有國家政策方面的支持?！丁敖】抵袊?030”規劃綱要》指出，到2030年，充分發揮中醫藥在治未病中的主導作用、在重大疾病治療中的協同作用、在疾病康復中的核心作用。大力傳播中醫藥知識和易于掌握的養生保健技術方法，實現中醫藥健康養生文化創造性轉化、創新性發展。

  自古提出的“上工治未病”、藥食同源理念在我國沿襲至今。11月17日，國家衛健委、國家市場監督管理總局聯合發布《關于黨參等9種新增按照傳統既是食品又是中藥材的物質公告》，經安全性評估及試點生產經營，將靈芝、黨參、肉蓯蓉、鐵皮石斛、西洋參、黃芪、山茱萸、天麻、杜仲葉等9種物質納入【藥食同源】目錄。

  在健康領域，我國中醫養生文化源遠流長。在《國民營養計劃（2017—2030年）》特別指出，要大力發展傳統食養服務，實施中醫藥治未病健康工程，進一步完善適合國民健康需求的食養制度體系。

  作為靈芝行業中的一員，芝白金以制藥的態度，生產藥的工藝，檢驗藥的標準打造“芝中白金”。優選北緯31度的黃金靈芝生長帶——安徽金寨，即《本草綱目》所載的“赤芝生霍山”，把‘道地藥材’植入品牌理念中。

  芝白金在靈芝孢子粉的收集上采用專利技術、科學收集，保證靈芝孢子粉的純度。高于國家標準的46項專業檢測，對重金屬、農殘、微生物等進行檢測，讓品質得到真正的保障。以靈芝的活性物質靈芝三萜含量檢測為例，根據2020版《中國藥典》標準，靈芝孢子粉三萜含量國家標準不得少于0.50%，芝白金破壁靈芝孢子粉靈芝三萜含量高達12g/100g，遠高于國家標準24倍。

  此外，芝白金破壁靈芝孢子粉取得了中國有機認證、歐盟有機認證，增加了靈芝產品的安全性，消費者可放心食用。

  總之，在政策支撐、市場需求、資本推動的多重因素影響下，中醫藥前沿創新不斷加速，靈芝行業也將迎來多重創新爆發點。